Meduza та агенція Lure оголосили про припинення рекламної кампанії з кадрами війни в Україні

У своїй заяві видання зазначило, що запустило цю кампанію у 2025 році, щоб «розширити міжнародну аудиторію та підвищити обізнаність про нашу краудфандингову діяльність».

Meduza заявила, що кампанія розповідає «про спроби Кремля змусити нашу редакцію замовкнути», а також у ній представлені «фотографії та відео, зняті в Україні під час війни».

«З першого дня повномасштабного вторгнення війна була в центрі уваги Meduza. Переважна більшість наших статей присвячена війні. Ми засуджуємо це злочинне та насильницьке вторгнення, вважаємо Росію повністю відповідальною за початок війни та робимо все, що в наших силах, щоб допомогти її припинити», — запевнило російське видання.

Meduza також заявила, що контент для відео був підібраний ретельно та в повній відповідності до вимог законодавства, однак визнала, що у відео були зображення українців, які не дали дозволу на їх використання.

«Це була помилка, і ми глибоко про це шкодуємо. Приносимо вибачення всім, на кого наша рекламна кампанія негативно вплинула. Ми ніколи не мали на меті завдати шкоди, особливо тим, хто постраждав від російської агресії, і нам щиро прикро», — сказано в заяві видання.

На сторінці берлінської агенції Lure в Instagram теж повідомляється, що кампанію припинено.

«Ми щиро перепрошуємо у народу України за будь-який біль, який спричинила наша кампанія. Нашим наміром ніколи не було експлуатувати страждання, ми прагнули залишатись солідарними з Україною і підтримувати незалежну журналістику, що кидає виклик російській пропаганді. Ми щиро шкодуємо, що наш підхід завдав страждань, зокрема через включення [фото] Ярослава Базилевича», — сказано також у заяві Lure.

Скандал навколо рекламної кампанії російського видання Meduza з використанням кадрів війни в Україні

Раніше стало відомо, що англомовна версія російського видання Meduza запустила рекламну кампанію для західних читачів, у якій використовуються кадри війни в Україні.

Зокрема, членкиня української громадської організації Віче Берлін Вікторія Фешак у X розповіла, що побачила рекламу в берлінському кінотеатрі і впізнала вибухи в Україні, фото Ярослава Базилевича, який втратив дружину і трьох дітей унаслідок російського удару по Львову 4 вересня 2024 року, фото руйнувань українських міст, а також інші трагедії в Україні. За словами Фешак, ця реклама також з’явилася на білбордах.

Українка повідомила, що рекламну кампанію для Медузи безоплатно розробила берлінська агенція Lure, яка працювала з брендами Coca-Cola та ASICS. Lure базується в Берліні, його засновником є американець Девід Інкорвая. Сама Медуза в Telegram підтвердила, що кампанія була розроблена для них безплатно. Про її старт повідомляли наприкінці листопада 2024 року, а метою кампанії називали «підвищити обізнаність про труднощі, з якими стикається російська журналістика у вигнанні».

Станом на 1 лютого допис в Instagram агентства зі слоганом рекламної кампанії Медузи і фото Ярослава Базилевича було видалено. До цього у коментарях під дописом українці обурювались тим, що росіяни монетизують їхні страждання.

Радіоведуча, журналістка та продюсерка Тетяна Трощинська у Facebook, коментуючи цю історію, написала, що огидно як використання фото Ярослава Базилевича для реклами російської Медузи, так і те, що в Lure розробили її безплатно — «очевидно, вважаючи себе „хорошими людьми“, які підтримують інших „хороших людей“».

«До речі, якщо хтось читав у Медузі новини про фронт (а я читала), то їхня „правда“ щодо наративу та інтонації не дуже відрізняється від російських воєнкорів та зет-коментаторів», — заявила Трощинська.

У МЗС України заявили, що агентство Lure має отримати «приз» за маркетинговий цинізм і лицемірство.

«Вони використали зображення українців, які втратили сім'ї та домівки, у проморекламі для російського видання Meduza. Використовувати нашу трагедію, щоб викликати симпатію до росіян, — це цілковита ганьба», — сказано в повідомленні відомства в X.

Спікер МЗС Георгій Тихий закликав негайно видалити весь рекламний контент, який експлуатує українські страждання внаслідок російського терору. Він також висловив упевненість, що українці, горе яких було використано, заслуговують на вибачення.