Патріотичне мілітарі Зеленського. Які бренди носить президент, хто комплектує його гардероб та що думають про це стилісти
Політика3 грудня 2022, 08:44
New Balance, Saucony, М-ТАС, KateLab и Creative Depo — ці українські й американські бренди останнім часом складають гардероб Володимира Зеленського. Якщо раніше вітчизняні президенти носили виключно консервативні костюми із такими ж консервативними краватками, то після 24 лютого змінилося все: український лідер тепер одягає спортивні штани кольору хакі, флісові куртки, футболки з тризубом та худі з написом I’M UKRAINIAN. У такому патріотичному мілітарі він щодня з’являється на публіці, зустрічається з іноземними високопосадовцями й звертається до співгромадян.
За десять місяців війни голова держави став не просто першим лідером України, який серйозно відійшов від офіційного костюмного протоколу, але й перетворився на національного трендсетера — зараз все, що він вдягає, вмить стає модним.
Так, наприклад, куртку вітчизняного бренду тактичного одягу М-ТАС, в якій Зеленський з’явився на публіці під час поїздки у щойно звільнений Херсон, було розкуплено в інтернеті у той самий день. Загалом стиль голови держави копіюють не тільки майже весь український істеблішмент й чимало українців — репліки його одягу носять іноземці.
Так завдяки президенту широкому загалу українських та світових модників стали відомі невеличкі вітчизняні бренди на кшталт KateLab — проєкту луцької дизайнерки Катерини Ковальчук, який створив лаконічну футболку з маленьким тризубом біля комірця. В ній президент звернувся до українців у червні, коли країна пережила 100 днів війни.
Таким самим чином популярність прийшла й до столичного бренду спортивного мерчу Creative Depo. Це сталося після того, як Зеленський у футболці цього бренду з надписом I’M UKRAINIAN звернувся до співгромадян у День пам’яті — з того часу дизайнери стали отримувати по сто замовлень на день і розширили цей принт на повну лінійку одягу.
До речі, вищезгаданий М-ТАС є виробником відразу кількох речей у гардеробі президента: бренд співзасновника мережі воєнторгів Мілітарист створив одну з тих найлегендарніших «флісок Зеленського». Популярність цієї куртки перетнула кордони, і у травні одна з них пішла з молотка на благодійному аукціоні Christie’s у Лондоні за 90 тис. фунтів стерлінгів ($111 тис. або 3,3 млн грн).
Сам Зеленський стверджує, що такий гардероб йому підбирають не стилісти, а він склався фактично сам собою з подарунків від українських військових і виробників. Так, нещодавно в інтерв'ю німецькому виданню ZDFheute Nachrichten Зеленський зізнався, що зараз в нього є щонайменше 20 футболок локальних брендів, хоча на початку війни їх було всього дві в додаток до знаменитої фліски.
«Військові це побачили і почали передавати мені футболки, — розповідає президент. — Потім почали [передавати речі] наші українські виробники й модельєри. Всім хотілось, щоб їх футболка була на мені».
«Тепер з одягом у мене проблем нема», — посміхається Зеленський.
Експерти з гардеробу пояснюю популярність стилю одягу президента не тільки його високими рейтингами, а й тим, що саме такий одяг — найзручніший й до того ж практичний під час війни. «Це про те, що не час наряджатися, не час витрачати час на краватки, — каже Юлія Савостіна, стилістка та засновниця фестивалю українських речей В пошуках Made in Ukraine. — У пріоритеті зручність, доречність та підтримка українського».
Передплатіть NV Преміум та читайте без обмежень
Нам необхідна ваша підтримка, щоб займатися якісною журналістикою
Таким чином серед вітчизняних президентів Зеленський став першим, хто регулярно ігнорує офіційний дрес-код і не користується послугами спеціалістів. У мирні часи гардеробом перших осіб країни найчастіше займались стилісти, які брали до уваги рекомендації Державної служби протоколу, специфіку конкретного заходу та смаки самого політика. Так протоколу завжди дотримувались Леонід Кравчук, Леонід Кучма і Петро Порошенко. Також одягався у рамках дозволеного й Віктор Янукович, хіба що інколи робив виключення заради супердорогих речей, таких як туфлі з шкіри страуса.
На відміну від них фактично не дослухався до стилістів третій президент України Віктор Ющенко, який сам вирішував, що одягати і приймав поради щодо одягу хіба що від Першої леді.
«Стилістом Віктора Андрійовича був сам Віктор Андрійович», — згадує його тодішня прессекретарка Ірина Ванникова.
Ющенко часто замовляв собі ділові костюми улюбленого темно-синього кольору «дипломат» і сірі для менш офіційних заходів на своїй улюбленій фабриці одягу в Чернівцях.
«А краватки й кишенькові носовички, які він дуже любить, йому підбирала дружина Катерина», — згадує Ванникова.
Крім офіційних костюмів у президентському гардеробі був полотняний одяг, а головне — чимала колекція вишиванок. «Ющенко був першим президентом України, який трансформував вишиванку з етнічного елементу одягу в елемент державного стилю», — вважає Ванникова.
Є кілька вишиванок й у гардеробі Зеленського, втім стилісти вважають, що саме футболка кольору хакі є його типовим «фірмовим» одягом.
«Загалом у нас шиють дуже багато кежуалу і дуже мало формального одягу, в якому раніше належало ходити президенту, — вважає Савостіна. — Спортивний костюм, худі абощо в мирний час — це скоріше виключення для вихідного дня. Зараз же на перший план виходить зручність, тому Зеленський доволі легко обирає серед різноманіття спортивного одягу і задає тренд».