Как Украина звучит за границей

Война, Чернобыль, братья Кличко, вышиванка, Россия, вкусная еда, красивые женщины. По исследованиям Украинского института, это почти исчерпывающий перечень устоявшихся ассоциаций с Украиной среди иностранцев разных стран.

Безусловно, каждое из этих явлений частично описывает Украину, может ли такой набор символов претендовать на исчерпывающий? Спросим себя: если бы иностранцы попросили нас описать Украину десятью словами, был бы этот список иным? Уверен, что да. Так хотелось ли бы нам, чтобы за границей Украина складывалась в более интересный, объемный пазл?

И вопрос не в том, что мы просто хотим гордиться перед миром своими лучшими качествами, добродетелями и достижениями. Как и в личном общении между людьми, репутация страны либо побуждает, либо расхолаживает других иметь с ней дело. Она влияет на то, как каждого украинца воспринимают за границей, видят ли нас частью цивилизованного мира, существует ли Украина на ментальных и культурных картах людей, принимающих решения в международной политике.

Восприятие страны в мире состоит из целого калейдоскопа факторов. Задумайтесь с чем у вас ассоциируются Италия, Япония, Соединенные Штаты, Чехия, Британия или Турция. Вероятно, вам в голову в первую очередь придет интересное кино, прочитанные в детстве или взрослом возрасте книги, культурное наследие, вкусные блюда и кулинарные традиции, городская архитектура, туристические места или выдающиеся исторические фигуры. Большинство ваших спонтанных ассоциаций, так или иначе, будут связаны с культурной этих стран. Более того, чем выразительнее и интереснее эта культура, тем привлекательнее страна для иностранцев, тем легче простить этой стране ее недостатки. Как показывает пример России или Китая, любовь к их «большой культуре» может затмить даже военные преступления, нарушение прав человека или ограничение свободы слова.

Для того чтобы изменить отношение одного общества к другому, существует культурная дипломатия. Это целенаправленная работа над тем, чтобы культуру и язык страны лучше знали и понимали за ее пределами. Для Украины это относительно новый инструмент, но в условиях гибридной войны и постоянных дезинформационных атак — очень нужный.

В публичных и частных дискуссиях о культурной дипломатии всегда возникают несколько узловых тем.

Первый — какова его конечная цель? Одни говорят, что наша задача — получить лояльность к Украине как можно большего количества рядовых иностранцев. Мол, эта лояльность впоследствии будет побуждать их поддерживать на референдумах решения, касающиеся Украины, или же голосовать на выборах за политические партии, которые поддерживают интеграцию Украины в ЕС и НАТО, выделение Украине технической или военной помощи.

Любовь к «великой культуре» может затмить даже военные преступления

В качестве примера часто приводится референдум в Нидерландах в 2016 году о ратификации соглашения об ассоциации Украины с ЕС. Тогда большинство голландцев не поддержали соглашение именно из-за плохой осведомленности об Украине, стереотипы и предубеждения к нашему обществу. Они не захотели голосовать за неизвестное. В сознании многих из них Украина еще не отделена от России.

Даже мои нидерландские друзья, для которых я был первым личным знакомством с Украиной, сначала колебались, безопасно ли приезжать ко мне в гости, потому что их ментальная карта Европы заканчивалась где-то восточнее Праги.

Соседний лагерь рассуждает по-другому. Создание и закрепление определенного имиджа в сознании многомиллионного общества другой страны и влияние на его электоральные предпочтения — достаточно фантастическая задача. У Украины просто нет денежного и человеческого ресурса, чтобы осилить то, на что другие, более богатые страны положили десятки лет. Нам нужно действовать креативно и асимметрично, говорят они, прилагая усилия там, где это будет иметь максимальный эффект.

Второе противопоставление: так какой же культурой мы можем заинтересовать мир — массовой, развлекательной, легкой для восприятия, рассчитанной на широкую аудиторию, или интеллектуальной, имеющей добавленную ценность и побуждающей более узкий круг людей к размышлению, критическому мышлению и изменению поведения? На первый взгляд, ответ прост: чем больше людей мы охватим, тем лучше. «Не усложняйте, — мы часто слышим эти слова о культурно-дипломатической работе Украинского института. — Кому интересна высоколобая культура, кроме горстки интеллектуалов?»

Читайте также:

Василий Мирошниченко

Имидж Украины. Что могут сделать дипломаты?

Как бы убедительно ни звучал этот вопрос, именно в «горстке интеллектуалов» сосредоточен наибольший потенциал влияния на восприятие Украины в мире. То, как Украина звучит за границей, решает не французский фермер или американский грузчик. Этими «инфлюэнсерами» являются редакторы международных и национальных СМИ, директора и кураторы музеев, ученые, литературные критики, руководители фестивалей, музыкальные и кинопродюсеры, дипломаты, политики и их советники, публичные эксперты, специалисты по вопросам безопасности, правозащитники, общественные активисты. Это люди, чье мнение имеет огромное влияние на общество.

Пример из рабочей жизни: несколько лет назад общественный вещатель одной европейской страны пригласил нас поддержать создание документального фильма об Украине, который должны были увидеть несколько миллионов телезрителей. Попросив сценарий, мы заметили в нем довольно тривиальный и слегка пренебрежительный взгляд на Украину, приправленный клише и фактологическими ошибками. Переговоры были трудными, но в конце концов нам удалось убедить редакторов учесть наши исправления. Такой ситуации не случилось бы, если бы редакторы глубже разбирались в украинской тематике, были знакомы с нашей культурой и историей. Всего несколько человек — а влияют на мнение миллионов! Кого в первую очередь должна убеждать культурная дипломатия — телезрителей или тех, кто решает, что они будут смотреть?

Другой пример — ведущие музеи мира до сих пор называют многих художников, имеющих украинское происхождение, российскими или французскими художниками. Мировое искусство до сих пор остается имперским. Миллионы людей, которые ходят в западные музеи, навсегда усваивают, что Казимир Малевич, Александр Архипенко или Александр Экстер не имеют ничего общего с Украиной. Огромный кусок нашего культурного достояния присваивают себе другие страны, а мы остаемся белым пятном на культурной карте Европы. Безнадежно лечить эти симптомы, прибегая к массовым коммуникациям, потому что ключи от проблемы на самом деле лежат в кармане нескольких сотен директоров музеев, кураторов, ученых и критиков.

Стрелять из пушки по воробьям — неблагодарное дело, особенно когда пушка небольшая и срабатывает через раз. Пожалуй, все же стоит взять на вооружение что-то более изящное и верить, что «в яблочко» можно попасть не пушкой, а лишь метким, хорошо просчитанным выстрелом?

Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Мнения НВ