Росіяни залишаються без віскі та трусів
Рівно два тижні тому Росія розпочала війну проти України. Рівно два тижні Росія зіштовхує свою економіку у прірву з небаченими раніше темпами
Кремль вже не може ігнорувати ефект західних економічних санкцій та масового виходу з ринку все більшої кількості іноземних компаній. Їх вже бачить навіть «телезомбований» пересічний росіянин, коли не може зняти готівку без довжелезних черг, коли не може купити навіть $100 для заощаджень, коли не знаходить на полицях магазинів звичні продукти повсякденного вжитку.
Саме тому 14-й день війни відзначився не лише новими санкціями та відмовами міжнародних компаній від російського ринку, але й заходами уряду у самій росії, які покликані «залатати дірки», зроблені російськими ракетами і снарядами не лише в українській землі, але й в економіці агресора.
Продовження бізнес-бойкоту
У середу свою позицію окреслила ще одна галузь — на цей раз тютюнова. Тотальний бойкот оголосила лише британська Imperial Tobacco, у якій працюють близько 2,5 тис росіян; компанія повідомила про рішення призупинити всі продажі та виробництво в РФ. Своєю чергою, лідер російського тютюнового ринку Philip Morris (Parliament, Marlboro, L&M) повідомив про скорочення виробництва та зупинення інвестицій в РФ. Їхній конкурент British American Tobacco (Kent, Lucky Strike, Glo) вирішив зупинити заплановані капітальні інвестиції та «раціоналізує» маркетингові активності. А от JTI заявила, що залишається нейтральною й аполітичною, і мабуть, стане новою ціллю активного публічного тиску.
З FMCG-сектору про заборону бренду в РФ повідомила датська пивна компанія Heineken. Найбільший у світі виробник харчових продуктів Nestle призупиняє капітальні інвестиції в РФ. Поставки продукції в російські магазини припиняє компанія Brown-Forman, яка є власником таких алкогольних брендів, як віскі Jack Daniel’s і горілка Finlandia, а також швейцарський виробник шоколаду Lindt & Sprüngli.
Поменшає і міжнародних ресторанних брендів — Yum! Brands призупиняє роботу 70 власних фастфуд-ресторанів KFC, а мережа піцерій Papa John’s International припиняє операційну, маркетингову та бізнес-підтримку російських франчайзі.
Продовжуються і подарунки до 8 березня — про закриття магазинів та продажів повідомили американський бренд спідньої білизни Victoria’s Secret і ритейлер дитячих товарів Mothercare.
Кремль уже не може ігнорувати ефект західних економічних санкцій
У сфері креативних індустрій призупиняє бізнес-операції компанія звукозапису Universal Music, із якою співпрацюють відомі російські виконавці від Лоліти до Noize MC. Під вечір про припинення роботи в РФ заявив і телегігант WarnerMedia, який володіє зокрема популярним каналом HBO. Також у РФ припиняють трансляцію Аnimal Planet, Eurosport та інші канали групи Discovery.
Уже традиційно лідером ізоляції російського ринку є ІТ-галузь. Доступ російським користувачам закривають Amazon Prime Video, додатки для знайомств Bumble, Badoo і Fruitz, компанії з розробки програмного забезпечення на відкритому коді SUSE і Red Hat, графічний редактор Figma, компанія-розробник застосунку Documents та інших Readdle, розробник антивірусного ПО ESET і розробник популярної гри Clash of Clans компанія Supercell. Amazon також повідомила про припинення доставки товарів до РФ і Білорусі.
У сфері техніки і технологій теж є низка важливих рішень. Одне з ключових — призупинення поставок у росію та Білорусь виробника процесорів Intel. Також поставки продукції на ринок агресора припиняють виробник ігрових приставок PlayStation Sony Interactive Entertainment, виробник поїздів Alstom, італійський виробник вагових авто Ivecо та виробник флешок Kingston, а телекомунікаційна компанія Lumen припиняє роботу в РФ. Крім того, навіть найбільші китайські виробники смартфонів на чолі з Huawei та Xiaomi скорочують поставки до Росії.
Запеклі бої точаться навколо обмежень Visa та MasterCard для російських карток. Із перемог — грузинська національна авіакомпанія Georgian Airways під тиском суспільства прибрала картку російської платіжної системи «Мир» зі способів оплати за квитки. А от зрада прийшла від Райффайзен Банку — компанія не лише вирішила зберегти свій бізнес у країні окупанта, але й зробила свої картки в росії безстроковими та допомагає обходити росіянам міжнародні санкції.
Економічне вигнання
Економічні та фінансові наслідки санкційної політики проти країни-агресора та припинення діяльності міжнародних компаній на ринку країни вже видно неозброєним оком.
Світові фінансові організації все частіше говорять про дефолт російської економіки — тільки у середу такі невтішні прогнози озвучили експерти Світового банку та кредитної агенції Fitch (яка, до речі, разом із S&P зупинила сьогодні роботу в Росії). І навіть МВФ заговорив про ймовірну рецесію.
Міжнародні економічні організації припиняють роботу з росією. Таке рішення ухвалили Міжнародний економічний форум у Давосі та OECD. Активно обговорюють і виключення Росії зі складу Світової організації торгівлі (WTO).
На тлі обмежень російського фінансового ринку, курс рубля продовжує невпинно падати і сьогодні досяг історичного рекорду як щодо долара, так і до євро. Водночас на чорному ринку курс вже удвічі більший за офіційний — приблизно 300 рублів/дол.
У результаті Кремль почав продукувати «геніальні» ідеї щодо порятунку економіки — від депозитів у «перспективному юані» замість долара та євро до покриття дефіциту бюджету з фонду на пенсії росіян і податкових пільг для купівлі золотих зливків фізособами замість відсутнього в банках долара.
Утім, це навряд чи допоможе, коли російських громадян повною мірою наздоженуть наслідки згортання бізнесу в країні. За підрахунками аналітиків Bloomberg, унаслідок розв’язаної путіним війни роботу можуть втратити близько 3 млн росіян. У Кремлі навіть не можуть цьому парирувати, окрім як кинути порожню фразу, що «не мільйони, а менше». І одразу переходити на тему запровадження електронних чеків через брак касової стрічки для паперових чеків у магазинах. Але знаючи цю країну, скоріше можна повірити, що повернуться до радянських виписок на папері ручкою.
Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Погляди НВ